在线广告的挑战 大规模 百万量级页面，十亿量级用户，需要被分析处理 高并发在线投放（每天处理百亿次广告交易请求） 时延要求严格（adx通常要求竞价响应时间在100ms完成） 用户定向动态变化 用户的关注点和购物兴趣变化会比较频繁，需要能够及时更新用户画像 上下文条件变化频繁 用户和上下文多样化的环境一起用于广告候选检索DSP系统架构 上图是主要模块的流程图涉及到的角色包括广告主网站，媒体网站，广告网络和DSP，以及DSP内部的相关模块，如：RTB引擎，业务平台，日志收集系统，DMP，CM系统东营互联网DSP广告推广

　　即使是同一个广告位,甚至是同一个用户,对不同创意素材的反应都是不同的。制作创意首先要把握好创意形式(Format)和用户交互(Engagement)方式。 创意形式是指素材是以什么文件形式呈现,比如图片、文字、图文、Flash、视 频、表单或者其它。目前来看,视频创意和图文创意(如信息流)创意形式比较好,这 跟广告位特性有关,这些广告位的价格也比普通广告位高一些。用户交互是指用户在素材上进行什么动作,如点击切换动态创意、在创意上填写注册信息、点击广告后扩展素材、甚至是语音提交信息。东营互联网DSP广告推广

　　深入了解-DSP广告到底应该怎么玩？ 1.判断DSP优劣的标准 （1）媒体资源量级和质量 媒体资源整合能力，对接多屏，多渠道的资源品牌安全保护 （2）数据资源量级和质量 自有渠道数据整合受众分析能力 第三方数据对接 （3）实时竞价算法功能 算法估计能力 竞价优化（包括实时竞价RTB） 投放控制能力（频数控制，创意轮播等技术） 广告形式丰富 实时报告，流量评估 （4）人群分析和定向功能 定向能力 （5）服务团队专业性 服务经验 市场影响力 2.DSP的衡量标准 （1）从财力上来衡量，适合任何人，无论你是土豪财主还是小门小户都适合。 （2）从行业上来衡量，理论上是适合于所有的行业，是小众行业的上佳之选。 （3）从客户素质上来衡量，适合于对在线广告有一定接受能力甚至是了解的人。 （4）从产品或者服务质量上来说，适合质量上佳，好的商品。 （5）当前热衷于DSP广告的行业在由手游向互联网金融行业过渡。

　　首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。 如果Ad

　　Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所**的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢，Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应，广告主的广告投放就无法实现。

　　整个投放过程中其实还有一些其他的模块出现如CookieMapping、动态创意、网站分析系统。只不过这些系统不是在主干流程上，后续单独进行描述和分析。 为了保证投放，网站优化代理DSP系统实现了多机房部署的结构，南北方机房分别在杭州和北京部署RTB引擎、点击率预测与相关的展现点击收集节点。投放活动相关数据通过Redis进行缓存，多机房进行准实时同步，媒体展现点击数据通过kafka队列进行推送，通过Consumer进行消费统计，通过媒体数据分发集群分发到多个机房进行使用。

　　RTB投放引擎的架构RTB引擎是DSP系统的**，是实现高并发实时反馈的关键，RTB对外以HTTP服务形式暴露接口，当媒体上的js被触发，adx/ssp收到js请求后会将请求封装成http头 pb体(protocol buffer,谷歌定义的序列化数据交换格式)的方式作为客户端连接RTB，RTB对http消息按照事先约定解包在内部依靠相关数据进行计算，终返回pb或json格式的出价和广告代码给广告交易平台。 东营互联网DSP广告推广

　　转化: 除了参考流量和价格,还需要参考历史转化情况,以达到更好的媒体效果 预估。 投放策略及受众定向 基础设置 出价上限，可以按照CPM或CPC设置，广告主可以设置好能承受的价格上限,将投放成本控制在可接受范围。 预算控制，提前设置好预算可以避免消耗过度，预算分为每日预算、总预算。在平台上还可以设置曝光数限制和点击数量限制，相应的有每日曝光数、总曝光数或每日点击数、总点击数。 频次控制，频次控制是指广告主设置的同一个用户在设定时间内看到特定广告的总次数,或者在设定时间内看到某个广告素材的总次数。一方面,在预算有限的情况下,有效的频次控制可以覆盖到更多的用户;另一方面,同段时间内对同一用户进行大量曝光或者大量重复同一广告素材的意义不大,有效的频次控制还能在一定程度上提升点击率和转化率。东营互联网DSP广告推广

　　捷赢（山东）科技信息咨询有限一直专注于科技信息咨询服务；信息技术咨询服务；计算机技术领域内的技术研发、技术咨询、技术服务；网站建设；设计、制作、代理、发布国内各类广告；企业管理咨询；会议及展览服务；图文、动漫设计；计算机软硬件及辅助设、机械设、网站优化代理电气设、家用电器、办公用品、监控设的销售；安防工程、网络工程施工；信息系统集成服务；人力资源服务（不含劳务派遣）。，是一家商务服务的企业，拥有自己独立的技术体系。目前拥有51~100人员工，为员工提供广阔的发展平台与成长空间，网站优化代理为客户提供高质***的产品服务，深受员工与客户好评。以诚信为本，业务领域涵盖[ 广告信息的投放, 企业级系统的研发销售, 人力资源服务, 企业管理咨询 ]，我们本着对客户负责，对员工负责，更是对发展负责的态度，争取做到让每位客户满意。力求给客户提供***优质服务，我们相信诚实正直、开拓进取地为发展做正确的事情，将为和个人带来共同的利益和进步。经过几年的发展，已成为[ 广告信息的投放, 企业级系统的研发销售, 人力资源服务, 企业管理咨询 ]行业知名企业。
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