DSP从ADX上面拿量用的就是CPM，因此大部分DSP也按CPM与广告主收费，这是对平台方而言是风险的方式，目前是DSP通用的收费方式。

　　——当然话是这么说，网站优化代理实际中，除了只要曝光量的品牌广告主，金主爸爸们一样会按后的转化效果（如手游按激活成本或LTV值）来衡量每个DSP做后选择；

　　基于CPM结算，在DSP迅猛发展的前几年，有些丧心病狂（傻X）的DSP喜欢搞掺量的事情，忽悠刚出来买量不懂行的市场运营同学，挂羊头卖狗肉，数据作假，有的甚至做个投放端包个壳就敢说自己是DSP

　　今年反正该学聪明的也学聪明了（反作弊与数据监控），这些该被淘汰的也要挂差不多了，大浪淘沙，网站优化代理真正以产品技术取胜，流量清晰的DSP会走到后

　　CPM另外衍生出CPT的收费模式， 也就是时间包段，这种广告形式其实很粗糙，网站优化代理这的确很省心，也能给平台方带来不错的收入，但在这种时代趋势走向程序化交易，走向效果广告的情况下，除了财大气粗（人傻钱多）的大品牌大老板，想不明白还什么人用了

　　这理论上来说，是适合效果广告的收费模式，平台负责广告创意从曝光到点击率预估，而广告主负责衡量点击后到自己页面的后续价值的预估

　　举例淘宝推广来说，平台方可以帮你抢量，也可以帮你做创意优化，提升后到淘宝item页的转化率，但到了item页，用户买不买，买多少那完全是广告主自己产品介绍和实际质量的问题了

　　对平台方来说，做到CPC，相比起CPM，要多控制好一个环节的转化率预估，因此对平台方的数据和技术要求会相对更高，因为做不好就控制不了风险，那么就等着亏本

　　下面的CPA和CPS以此类推，每多增加一个转化环节，对DSP来说就是多了一道风险的控制

　　但是实际上CPC也很容易便宜羊毛党，这一步老实说，操作空间也不比CPM小

　　CPA：每行动成本，举例一个手游APP的推广过程，M就是广告曝光，C就是用户点击广告，A就是用户激活游戏

　　目前市面上比较少看到这种收费模式，因为都做到这步了，那双方不禁会想：干么不干脆做CPS？

　　这看上去很美，效果广告主喜欢的肯定是走CPS，因为这相当于零风险，真的收到用户钱了，再给DSP分钱，怎么看怎么赚

　　但以目前不少产品来说，和它们合作CPS，DSP是亏的，每增加一道转化，DSP就要多一道风险把控；

　　如果要量，则必然就需要一些没那么精准的量多做几次impression，那成本就上去了

　　另外对平台方而言，单独针对一个产品case做分成毫无价值和意义，CPS只有和行业挂钩，形成稳定持续的行业矩阵，也就是联运，那才有价值。

　　举例PC时代的网盟，以前各大渠道拿来买量的，现在自己做页游联运，行业前10的位置吧

　　未来真正有积累的DSP，应该都会选择自己有长期积累的一个垂直行业来做CPS

　　2017年属于DSP大浪淘沙的一年，资源平台方都收紧了对第三方DSP的接入政策

　　——老套的传统广告人，不懂也看轻产品技术，认为就是老一套，有量有客，中间架个端差不多了。找来个团队帮忙做了个DSP，ADX也都接差不多，就把团队干掉留几个做基本日常维护
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