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以及在 Port网站优化al 中设置的广

日期:2020-04-23

  广告平台技术方案_广告/传媒_人文社科_专业资料。方案建议书 一、 方案简介 运营中心提供爱 WiFi 广告交易拟合平台,实现精准、实时的广告投放及管 理。爱 WiFi 广告交易拟合平台,能够将广告主发布的广告通过竞价等方式发送 至爱 WiFi 商户

  方案建议书 一、 方案简介 运营中心提供爱 WiFi 广告交易拟合平台,实现精准、实时的广告投放及管 理。爱 WiFi 广告交易拟合平台,网站优化能够将广告主发布的广告通过竞价等方式发送 至爱 WiFi 商户向终用户所投放的 Portal 广告页面中。 该产品是用户爱 wifi 热点的 Portal 广告的互联网化售卖而建设的互联网广 告平台。该平台除了具互联网广告的售卖特点还具 WLAN 广告的特点。目的 是为了能够实现 WLAN 广告的互联网化经营。 通过该平台的建设能够实现,商户在互联上发布广告位,广告主可以购买广 告位,并投放广告产品;广告投放后,系统可以跟踪广告的访问数据,反馈给广 告主。 二、 产品介绍 2.1 产品概要说明 爱 WIFI 广告系统,能够将广告主所发布的广告通过竞价等方式发送到爱 WIFI 商户向终用户所投放的 Portal 中。系统平台负责广告资源管理、广告管 理、竞价逻辑等业务实现,同时,通过广告主自服务平台和接口群为广告主及其 他广告合作伙伴提供广告平台的接入。 2.2 产品角色定义 在爱 WIFI 广告系统中,存在四类角色,广告业务将在这四类角色中体现并 形成闭环: 终端用户:广告的终受众,终端用户在接入爱 WIFI 过程中接收商户推送 的 Portal,以及在 Portal 中设置的广告资源位。广告内容将通过资源位展现在 用户界面上。爱 WIFI 系统将不断搜索终端用户的信息并分类成不同的标签,越 精选范本,供参考! 来越详细地勾画出用户的数据形象,为精准广告的投放提供依据。 商户:即投放爱 WIFI Portal 的商户,商户可以在其投放的门户 Portal 上 加载广告控件以形成广告资源位并在爱 WIFI 资源方平台上发布。根据整体运营 安排和商务协议,商户有权获得这些广告资源位的部分广告收益。 广告主:投放广告的企业或个人,同时包括通过统一广告接口接入广告系统 的其他广告商。 管理员:管理员负责管理整体广告平台、广告内容审核、广告资源定义、广 告销售品包的策略制定、竞价策略制定、广告主引进等工作。 2.3 与其他产品关系图 精选范本,供参考! 三、广告业务流程设计 3.1 竞价拟合设计框架 广告方平台:负责接入广告主的广告需求,为广告主提供自动投送策略及预付费 管理。广告方平台将向广告主提供自服务平台和统一接入接口,后期将视业务发 展情况增加广告主代理商系统。 资源方平台:负责接入广告资源标签的生成、网站优化管理和发布,该标签将向广告方平 台发布。 广告系统管理平台:负责对整体广告系统进行管理,包括各模块功能管理、用户 管理、资源标签管理、销售品包管理、内容审核管理及预付费管理功能。 3.2 广告发布交易流程设计 精选范本,供参考! ? 管理员定义 PORTAL 广告位; ? 商户从 IWIFI 平台同步设; ? 商户可以给设分组;并且将设组合 PORTAL 板位进行关联,生成广告产 品; ? 可以给广告产品定价等其他竞价信息; ? 广告主可以对发布的广告产品竞价; ? 竞价结束后,广告主可以发布广告,推到该广告产品。 自动竞价的逻辑: a.一次竞价; b.系统给出一个推荐价格;广告主可以根据推荐价格设定出价,或者设置为 推荐价格的百分比;二选一; 例如:推荐价格为 5,可以设为 5.5 或者 105%; c.设定总价或者总次数;二选一;预存费用需要大于该次设定; d.如果消费完成(次数用完,或者价格用完),该自动竞价周期停止; 精选范本,供参考! 四、产品概要设计 4.1 模块框架说明 4.2 模块功能说明 用户管理:新增,修改和删除用户;广告主用户自助注册;用户可以修改信 息和密码; 面板管理:定义 PORTAL 页面上的广告位;管理员可以定义; 产品管理:管理员可以将 PORTAL 页面上的广告位跟设组关联生成一个广 告产品,可以设定该广告产品的竞价信息;同时,提供广告产品的修改和查询功 能; 广告管理:广告主可以提交广告素材,推到竞价成功的广告产品上;同时, 提供广告的修改和查询功能; 充值结算:用户充值及竞价结算功能; 交易系统:所有的广告主都可以在竞价期内竞价,价高者得; 统计分析:统计广告被展示和点击的次数及趋势分析等数据; 精选范本,供参考! 4.3 广告主平台 4.3.1 账户管理 广告主可以对自身账户信息进行呈现、修改和操作(包括停用/启用、密码 修改等)。可以查看广告主的充值(购买广告点数)及消费记录等,并支持用户 自主充值(购买广告点数)。网站优化 增加“豆”(名字暂定)的结算方式,钱跟豆的换算可配置; 用户充值时直接换算成“豆”,后续的结算都用豆完成。 同时 CPM 类广告采用实时的结算方式,发生一次,扣费一次。 所有涉及到价格和费用的地方都显示为“豆”。 功能列表: ? 查看、修改账户信息 ? 修改密码、找回密码 ? 账户充值,提现申请(线下提现) ? 查看消费记录/充值记录 4.3.2 广告投放管理 内容编制:广告主可以设定需投放的广告内容,并设定必要的参数,如图片、 规格、链接等,广告主编制完成后即可查看广告内容审核进度。 销售品列表:能够查看由管理员制定的广告销售品目录;CPD 和 CPM 产品; 对于 CPM 产品,能够查看该产品的竞价情况,展示情况; 竞价设置:能够针对某个销售品制定自动竞价策略,竞价策略至少包含标的 物标签设定、次数设定、/单价设定、总价设定等参数。 精选范本,供参考! 自动竞价的设计: a.一次竞价; b.系统给出一个推荐价格;广告主可以根据推荐价格设定出价,或者设置为 推荐价格的百分比;二选一; 例如:推荐价格为 5,可以设为 5.5 或者 105%; c.设定总价或者总次数;二选一;预存费用需要大于该次设定; d.如果消费完成(次数用完,或者价格用完),该自动竞价周期停止; 系统流程图如下: 销售品竞价历史数据查询:针对参与竞价的产品,广告主可以查看该产品的 历史信息,包括
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